José Luis Martínez, director General de ARTIDI, Escuela Superior de Escaparatismo y VM de Barcelona, presentó en el marco del evento Ideas Lab la ponencia ”La reinvención del pequeño comercio a través del Visual Merchandising”, en la que los asistentes escucharon distintas propuestas sobre técnicas de escaparatismo y visual merchandising que después podrán aplicar en sus negocios en función de sus necesidades y mejorar sus beneficios.

Durante la ponencia, los asistentes pudieron descubrir la importancia del escaparate, del interior y de los diferentes factores tangibles e intangibles que intervienen en los puntos de venta. “Hay que ser observador. Ver con humildad nuestro propio punto de venta, y observar todo lo que pasa en él”, señaló José Luís Martínez.

En la charla se mostraron además las reglas básicas para llamar la atención en el escaparate como son: el tamaño, los colores, la intensidad visual, el movimiento… y un enfoque distinto del propio producto: “Un zapato es muchas cosas, y pasa más tiempo con nosotros que nuestra propia pareja”.